@phdthesis{Krauss,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Saskia Krau{\"s}},
  title     = {Marketingkonzeption und strategische Potenziale f{\"u}r einen regional orientierten Onlineshop am Beispiel des S{\"U}DKURIER Shops},
  address   = {Offenburg},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-2839},
  abstract  = {Das S{\"U}DKURIER Medienhaus ist ein innovatives, modernes und regional f{\"u}hrendes Medien- und Dienstleistungsunternehmen. Dabei z{\"a}hlen Anzeigen-bl{\"a}tter, Druck, digitale Medien, Tageszeitungen, Magazine, Kommunikations-dienstleistungen und Logistik zu den Gesch{\"a}ftsfeldern des Medienhauses. Anfang Mai 2013 wurde der S{\"U}DKURIER Shop als weiteres digitales Medium eingef{\"u}hrt. Ziel ist es, im E-Commerce Fu{\"s} zu fassen und ein gutes Angebot f{\"u}r die aktuelle Zielgruppe, die S{\"U}DKURIER-Leser, zu schaffen. Mit regional-spezifischen und hauseigenen Produkten sowie B{\"u}chern, Dekoartikeln, Geschenken und N{\"u}tzlichem f{\"u}r Haus, Garten, Freizeit und Sport wird ein an-sprechendes Gesamt-Angebot bereitgestellt. Der S{\"U}DKURIER Shop zeichnet sich vor allem durch qualitativ hochwertige und regionale Produkte aus. In den vergangenen Monaten wurden erste Erfahrungen mit dem Betrieb eines Onlineshops gesammelt und ein umfassender {\"U}berblick {\"u}ber die tats{\"a}chliche Zielgruppe und deren Kaufverhalten gewonnen. Aufgrund der sehr vorsichtigen Markteinf{\"u}hrung wurde der Shop bisher eher zur{\"u}ckhaltend vermarktet. Durch die Erarbeitung eines Kommunikationskonzeptes soll eine Grundlage geschaffen werden, um abgeleitete Ma{\"s}nahmen anschlie{\"s}end gestalten und einsetzen zu k{\"o}nnen. Das Ziel der Arbeit ist es, eine umfassende Situations-analyse durchzuf{\"u}hren, Kommunikationsziele f{\"u}r den S{\"U}DKURIER Shop fest-zulegen, anhand der Ziele eine Kommunikationsstrategie zu bestimmen und daraus passende Kommunikationsma{\"s}nahmen abzuleiten.},
  language  = {de}
}