@techreport{Burkhardt2018,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Burkhardt, Achim},
  title     = {Markendifferenzierung durch Ladengestaltung - Empirische Untersuchung zur Markenzuordnung},
  organization    = {Hochschule Offenburg},
  institution = {Fakult{\"a}t Wirtschaft (W)},
  pages     = {12},
  year      = {2018},
  abstract  = {Ladengestaltungen spielen im Rahmen des Branding-Dreiecks von Betriebstypenmarken f{\"u}r die formale Differenzierung eine bedeutende Rolle. Die empirischen Ergebnisse der beiden Untersuchungen zur Differenzierungsleistung der Einkaufsst{\"a}ttengestaltung zeigen, dass bestehende Konzepte {\"u}berwiegend als austauschbar wahrgenommen werden. Dabei gibt es sowohl im Modehandel als auch bei den Baum{\"a}rkten je eine positive Ausnahme hinsichtlich ihrer Differenzierungsleistung. Obi erreicht mit seiner konsequent am Corporate Design ausgerichteten Gestaltung seiner L{\"a}den eine herausragende Trefferquote bei gleichzeitiger positiver Beurteilung der Einkaufsst{\"a}tte. Hollister gelingt dies als einzigem un-tersuchten Modeanbieter mit einer Trefferquote von {\"u}ber 50 \% ebenfalls.},
  language  = {de}
}