TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Zerres, Christopher
ED  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Kommunikationspolitik im Stadtmarketing
T2  - Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis
N2  - Städte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über den Kommunikationsprozess und das Content-Marketing. Im Anschluss werden einige wichtige Kommunikationsinstrumente für das Stadtmarketing näher vorgestellt.
Y1  - 2019
UR  - https://www.springerprofessional.de/kommunikationspolitik-im-stadtmarketing/16876786
SN  - 978-3-658-26253-2 (Print)
SB  - 978-3-658-26253-2 (Print)
SN  - 978-3-658-26254-9 (Online)
SB  - 978-3-658-26254-9 (Online)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_6
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_6
SP  - 121
EP  - 140
PB  - Springer Gabler
CY  - Wiesbaden
ET  - 1.
ER  -