@book{OPUS4-3594,
  title     = {Stadtmarketing},
  editor    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Christopher Zerres},
  edition   = {1.},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {978-3-658-26253-2 (Print)},
  doi       = {10.1007/978-3-658-26254-9},
  pages     = {IX, 550},
  year      = {2019},
  abstract  = {Stadtmarketing ist das Aufgabenfeld verschiedener Disziplinen und Berufsgruppen. Neben Marketingfachleuten aus Wissenschaft, Beratung und Praxis besch{\"a}ftigt es auch Verwaltungsexperten oder Praktiker aus Handel und Gastronomie. Voraussetzung und Basis f{\"u}r erfolgreiche Marketingstrategien ist daher eine interdisziplin{\"a}re, konstruktive und flexible Zusammenarbeit aller Beteiligten. Dieses Buch gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die Grundlagen des Stadtmarketing und liefert Ansatzpunkte f{\"u}r die Weiterentwicklung von St{\"a}dten, Kommunen und Regionen. Es beleuchtet die wichtigen Aspekte Transformation, Mobilit{\"a}t und Infrastruktur und bietet gezielte Anregungen f{\"u}r die Marketingpraxis. Zudem werden Beispiele erfolgreicher praktischer Umsetzungen aufgezeigt, wie etwa in Freiburg, Frankfurt, Neum{\"u}nster, Offenburg, Jena, Mainz oder Leipzig. {\"U}ber 40 renommierte Branchenexperten beschreiben, was die Branche bewegt und was es in Zukunft zu beachten gilt. Das Werk bietet Neulingen und Quereinsteigern aus anderen Fachgebieten sowie Studierenden gro{\"s}en Nutzwert. Au{\"s}erdem enth{\"a}lt es wegweisende Anregungen f{\"u}r erfahrene Praktiker, die die Kommunikation und Kooperation mit Stakeholdern aus unterschiedlichen Fachdisziplinen verbessern m{\"o}chten und zugleich nach Impulsen f{\"u}r die eigene Arbeit suchen.},
  language  = {de}
}