@phdthesis{Kubina,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Melanie Kubina},
  title     = {Die Bedeutung von k{\"u}nstlicher Intelligenz f{\"u}r das Online-Marketing im Rahmen der Marketing-Automation},
  address   = {Offenburg},
  pages     = {96},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird untersucht, wie k{\"u}nstliche Intelligenz das Online-Marketing k{\"u}nftig beeinflussen wird und welche Chancen und Risiken dessen Einsatz in der Online-Marketing-Automation bietet. Dazu wurden zun{\"a}chst Grundlagen des Online-Marketings, der Marketing-Automation, Big Data und der k{\"u}nstlichen Intelligenz dargelegt. Au{\"s}erdem wurde ermittelt, welche Prozesse im Online-Marketing grunds{\"a}tzlich automatisierbar sind und welche Einsatzm{\"o}glichkeiten von k{\"u}nstlicher Intelligenz im Online-Marketing existieren. Dar{\"u}ber hinaus erfolgte eine Analyse des Potenzials von k{\"u}nstlicher Intelligenz f{\"u}r das Online-Marketing innerhalb der Marketing-Automation. Dabei wurde der Status Quo untersucht, sowie Praxisbeispiele der erfolgreichen Anwendung von k{\"u}nstlicher Intelligenz im Online-Marketing aufgezeigt. Anschlie{\"s}end wurden die Chancen und Risiken n{\"a}her beleuchtet. Auf Basis der Erkenntnisse und mehreren Expertenmeinungen wurde au{\"s}erdem eine Prognose f{\"u}r den k{\"u}nftigen Einsatz von k{\"u}nstlicher Intelligenz im Online-Marketing gestellt.},
  language  = {de}
}