@article{Breyer-Mayl{\"a}nder2020,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {Teilhabe und Emotionen im Marketing},
  journal   = {Forschung im Fokus},
  number    = {23},
  organization    = {Institut f{\"u}r Angewandte Forschung},
  issn      = {1866-9352},
  url       = {https://www.hs-offenburg.de/fileadmin/Einrichtungen/iaf/file/FBericht/FIF_2020_WEB.pdf},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {63 -- 66},
  year      = {2020},
  abstract  = {Bei vielen Marketingthemen geht es nicht nur um die Vermittlung eines konkreten Kundennutzens, mit dem aufgezeigt wird, welches Problem mit dem beworbenen Produkt - seien es nun Sachg{\"u}ter oder Dienstleistungen - gel{\"o}st werden kann, sondern um die emotionale Ansprache der Zielgruppen. Dabei ist es keineswegs nur eine Kommunikationsaufgabe, sondern die Produktkonzeption und die Gesamtausrichtung des Marketings ver{\"a}ndern sich so, dass eine Teilhabe am Produkt, der Produktentwicklung und der Produktidee m{\"o}glich wird.},
  subject      = {Marketing},
  language  = {de}
}