@article{BreyerMaylaender,
  author    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder},
  title     = {Teilhabe und Emotionen im Marketing},
  series = {Forschung im Fokus},
  volume    = {23},
  organization    = {Institut f{\"u}r Angewandte Forschung},
  issn      = {1866-9352},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-44422},
  pages     = {63 -- 66},
  abstract  = {Bei vielen Marketingthemen geht es nicht nur um die Vermittlung eines konkreten Kundennutzens, mit dem aufgezeigt wird, welches Problem mit dem beworbenen Produkt – seien es nun Sachg{\"u}ter oder Dienstleistungen – gel{\"o}st werden kann, sondern um die emotionale Ansprache der Zielgruppen. Dabei ist es keineswegs nur eine Kommunikationsaufgabe, sondern die Produktkonzeption und die Gesamtausrichtung des Marketings ver{\"a}ndern sich so, dass eine Teilhabe am Produkt, der Produktentwicklung und der Produktidee m{\"o}glich wird.},
  language  = {de}
}