TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, nicht wissenschaftlich
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
T1  - Teilhabe und Emotionen im Marketing
JF  - Forschung im Fokus
N2  - Bei vielen Marketingthemen geht es nicht nur um die Vermittlung eines konkreten Kundennutzens, mit dem aufgezeigt wird, welches Problem mit dem beworbenen Produkt – seien es nun Sachgüter oder Dienstleistungen – gelöst werden kann, sondern um die emotionale Ansprache der Zielgruppen. Dabei ist es keineswegs nur eine Kommunikationsaufgabe, sondern die Produktkonzeption und die Gesamtausrichtung des Marketings verändern sich so, dass eine Teilhabe am Produkt, der Produktentwicklung und der Produktidee möglich wird.
N2  - To communicate the use and new features of a product is quite often not any more sufficient in marketing. Instead of these rational topics and principles we need quite often a merley emotional based communication, focused on specific target groups. This change in communication focus is not only a challenge for the communication but also the product development. It changes the marketing approach in a way that customers and potential customers are able to participate in the whole development process.
KW  - Marketing
Y1  - 2020
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-44422
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-44422
UR  - https://www.hs-offenburg.de/fileadmin/Einrichtungen/iaf/file/FBericht/FIF_2020_WEB.pdf
SN  - 1866-9352
SS  - 1866-9352
VL  - 23
SP  - 63
EP  - 66
ER  -