@phdthesis{Horwath,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna Horwath},
  title     = {Fotografie und Social Media, Steigerung der Reichweite und der Bekanntheit durch die Ausarbeitung einer Instagram-Strategie, unterstützt durch eine Analyse der Zielgruppe},
  address   = {Offenburg},
  pages     = {XXX, 101},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit analysiert, wie die Bekanntheit und die Reichweite gesteigert werden kann. Hierzu wird zun{\"a}chst die Zielgruppe untersucht, denn sie ist die Basis für die Planung des Contents. Zu Beginn werden Grundlagen der Kameratechnik und der Bildgestaltung erl{\"a}utert. Diese sind notwendig, da bei Instagram ausschlie{\"s}lich visuelle Inhalte in Form von Bildern und Videos geteilt werden. Einer der bedeutsamsten Teile der Strategie ist somit die Content-Planung, die diese Grundlagen voraussetzt. Im weiteren Verlauf wird Instagram von anderen sozialen Medien zun{\"a}chst abgegrenzt. Mit Hilfe von Daten aus verschiedenen Studien, wird zudem die Relevanz von Instagram für Fotografierende herausgearbeitet. Des Weiteren werden der Aufbau und die Funktionen der Instagram-App erkl{\"a}rt. Diese Kenntnisse sind essentiell für die folgende Strategieausarbeitung. Die Theorie stellt gleichzeitig die Basis für die praktische Ausarbeitung und die Umsetzung einer Strategie für das Instagram-Profil einer Fotografin dar. Die Zielgruppe wurde mit Hilfe der Durchführung von Fotoshootings und einer Onlineumfrage analysiert. Zuletzt wurde die Wirksamkeit der gesamten Ma{\"s}nahmen anhand von Kennzahlen und KPIs überprüft. Mit dem Ergebnis dieser Bachelorarbeit, soll es insbesondere Fotografierenden und weiteren Selbstst{\"a}ndigen und Kleingewerbetreibenden m{\"o}glich sein, selbst eine Strategie zu erstellen. Diese soll ihnen bei der Steigerung ihrer Reichweite und der Bekanntheit ihrer Personal Brand oder ihrer Produkte und Dienstleistungen helfen.},
  language  = {de}
}