@book{OPUS4-4748,
  title     = {Social Media im kommunalen Sektor},
  editor    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Christopher Zerres},
  edition   = {1.},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {978-3-658-32820-7 (eBook)},
  doi       = {10.1007/978-3-658-32820-7},
  pages     = {X, 229},
  year      = {2021},
  abstract  = {Dieses Buch gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber den Einsatz unterschiedlicher Social-Media-Kan{\"a}le f{\"u}r die Kommunikation von Gemeinden, St{\"a}dten und {\"A}mtern und liefert Verwaltungsverantwortlichen, politischen Akteuren, {\"o}ffentlichen Gremien oder Eventveranstaltern wertvolle Erkenntnisse. Durch das ver{\"a}nderte Informations- und Mediennutzungsverhalten gewinnen Social Media als Kan{\"a}le f{\"u}r die kommunale Kommunikation von Politik und Verwaltung zunehmend an Bedeutung. Dies stellt viele Akteure vor neue Herausforderungen, u.a. weil die dezentrale, eigenverantwortliche Kommunikation einigen Grundprinzipien und Traditionen der {\"o}ffentlichen Verwaltung widerspricht. Experten aus Wissenschaft und Praxis beschreiben in diesem Werk Voraussetzungen, Anwendungsbereiche und Grenzen des Einsatzes von sozialen Medien im Verwaltungssektor und geben Einblicke anhand von konkreten Beispielen. Ein Buch f{\"u}r Verwaltungs- und Marketingpraktiker, politische Entscheider, Mitarbeitende in Agenturen und regional zust{\"a}ndigen Planungs- und Verwaltungseinrichtungen sowie Studierende in den Bereichen Marketing, Verwaltung und Stadtplanung. Der Inhalt • Grundlagen, Planung und Umsetzung von Social Media f{\"u}r Kommunen • Kommunales Personalmarketing und die Rolle von Social Media im Recruitment • Grundlagen des Social-Media-Advertisings • Rechtliche Rahmenbedingungen f{\"u}r die Social-Media-Nutzung durch {\"o}ffentliche Anbieter • Social Media in der {\"o}ffentlichen Verwaltung • Fallbeispiele aus dem Marketing von Kommunen},
  language  = {de}
}