TY - BOOK U1 - Buch ED - Breyer-Mayländer, Thomas ED - Zerres, Christopher T1 - Social Media im kommunalen Sektor BT - Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven N2 - Dieses Buch gibt einen Überblick über den Einsatz unterschiedlicher Social-Media-Kanäle für die Kommunikation von Gemeinden, Städten und Ämtern und liefert Verwaltungsverantwortlichen, politischen Akteuren, öffentlichen Gremien oder Eventveranstaltern wertvolle Erkenntnisse. Durch das veränderte Informations- und Mediennutzungsverhalten gewinnen Social Media als Kanäle für die kommunale Kommunikation von Politik und Verwaltung zunehmend an Bedeutung. Dies stellt viele Akteure vor neue Herausforderungen, u.a. weil die dezentrale, eigenverantwortliche Kommunikation einigen Grundprinzipien und Traditionen der öffentlichen Verwaltung widerspricht. Experten aus Wissenschaft und Praxis beschreiben in diesem Werk Voraussetzungen, Anwendungsbereiche und Grenzen des Einsatzes von sozialen Medien im Verwaltungssektor und geben Einblicke anhand von konkreten Beispielen. Ein Buch für Verwaltungs- und Marketingpraktiker, politische Entscheider, Mitarbeitende in Agenturen und regional zuständigen Planungs- und Verwaltungseinrichtungen sowie Studierende in den Bereichen Marketing, Verwaltung und Stadtplanung. Der Inhalt • Grundlagen, Planung und Umsetzung von Social Media für Kommunen • Kommunales Personalmarketing und die Rolle von Social Media im Recruitment • Grundlagen des Social-Media-Advertisings • Rechtliche Rahmenbedingungen für die Social-Media-Nutzung durch öffentliche Anbieter • Social Media in der öffentlichen Verwaltung • Fallbeispiele aus dem Marketing von Kommunen KW - Social Media Y1 - 2021 UR - https://www.springer.com/de/book/9783658328191 SN - 978-3-658-32820-7 (eBook) SB - 978-3-658-32820-7 (eBook) SN - 978-3-658-32819-1 (Print) SB - 978-3-658-32819-1 (Print) U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-32820-7 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-658-32820-7 SP - X, 229 S1 - X, 229 PB - Springer Gabler CY - Wiesbaden ET - 1. ER -