TY  - BOOK
U1  - Buch
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Handbuch Marketing-Controlling
BT  - Grundlagen – Methoden – Umsetzung
N2  - Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. 
Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. 
Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation. 

Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert.
KW  - Controlling
KW  - Balanced Scorecard
KW  - Markenwert
KW  - Strategisches Marketing
KW  - Break-even-Analyse
KW  - Performance
KW  - Vertriebscontrolling
KW  - Direktmarketing-Controlling
KW  - Online-Marketing-Controlling
KW  - Efficient Consumer Response
KW  - E-Commerce Controlling
KW  - Future Studies
KW  - Innovationscontrolling
KW  - Design Thinking im Controlling
KW  - Delphi-Analyse
KW  - Event-Controlling
Y1  - 2021
UR  - http://link.springer.com/978-3-662-62837-9
SN  - 978-3-662-62836-2 (Print)
SB  - 978-3-662-62836-2 (Print)
SN  - 978-3-662-62837-9 (eBook)
SB  - 978-3-662-62837-9 (eBook)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9
N1  - Vorauflage: 4. Auflage, 2017
SP  - XXVII, 742
S1  - XXVII, 742
PB  - Springer Gabler
CY  - Berlin, Heidelberg
ET  - 5.
ER  -