TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Zerres, Christopher
A1  - Tscheulin, Dieter K.
A1  - Israel, Kai
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Online-Marketing-Controlling
T2  - Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen – Methoden – Umsetzung
N2  - Vor dem Hintergrund der zentralen Bedeutung von Online-Marketing-Maßnahmen vor allem im Kontext der Kommunikationspolitik und den hieraus resultierenden steigenden Investitionen werden in dem vorliegenden Beitrag verschiedene Online-Marketing-Controlling-Instrumente vorgestellt. Die Darstellung baut auf einem Strukturierungsrahmen auf, um eine Kategorisierung und sinnvolle Beschreibung der Vielzahl an Instrumenten zu gewährleisten. Darüber hinaus wird in dem Beitrag ein umfassender Prozess für das Online-Marketing-Controlling dargestellt.
Y1  - 2021
UR  - https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-662-62837-9_13
SN  - 978-3-662-62836-2 (Print)
SB  - 978-3-662-62836-2 (Print)
SN  - 978-3-662-62837-9 (eBook)
SB  - 978-3-662-62837-9 (eBook)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_13
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_13
N1  - Vorauflage: 4. Auflage, 2017
SP  - 295
EP  - 312
PB  - Springer Gabler
CY  - Berlin, Heidelberg
ET  - 5.
ER  -