@techreport{VoZerres,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Kim Thuy Vy Vo and Christopher Zerres},
  title     = {Social Media im politischen Wahlkampf. Bedeutung und Instrumente},
  series    = {Arbeitspapiere f{\"u}r Marketing und Management},
  number    = {28},
  editor    = {Christopher Zerres},
  issn      = {2510-4799},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-50118},
  pages     = {37},
  abstract  = {Sp{\"a}testens nach den erfolgreichen Wahlk{\"a}mpfen 2008 und 2012 in den USA des zweimaligen US-Pr{\"a}sidenten Barack Obama, ist Social Media als Schl{\"u}sselmedium f{\"u}r die politische Kommunikation angekommen. Nach der Wahl von Donald Trump als 45. Pr{\"a}sidenten der Vereinigten Staaten ist zudem deutlich geworden: Social Media erreicht in der Politik eine nie dagewesene Dimension und hat insbesondere im Wahlkampf eine sehr wichtige Bedeutung. Im vorliegenden Arbeitspapier sollen die folgenden Aspekte n{\"a}her beleuchtet werden: Welche Auswirkungen haben Social Media auf die Politik und wie k{\"o}nnen sie in der politischen Kommunikation eingesetzt werden? Wie k{\"o}nnen mit Social Media W{\"a}hler gewonnen werden? Welche M{\"o}glichkeiten bieten Social Media f{\"u}r die B{\"u}rger, um sich in der politisch zu beteiligen? Welche Risiken k{\"o}nnen durch Social Media in der Politik entstehen?},
  language  = {de}
}