@techreport{Jagoda2016,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Jagoda, Martha},
  title     = {Interne Markenf{\"u}hrung in kleinen und mittleren Unternehmen. Eine empirische Analyse am Beispiel von Mediendienstleistungsunternehmen in der Region Oberrhein},
  series    = {Arbeitspapiere f{\"u}r Marketing und Management},
  number    = {7},
  editor    = {Zerres, Christopher},
  organization    = {Hochschule Offenburg},
  issn      = {2510-4799},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  series    = {Arbeitspapiere f{\"u}r Marketing und Management},
  number    = {07},
  pages     = {7},
  year      = {2016},
  abstract  = {Kleine und mittlere Unternehmen m{\"u}ssen sich heute mehr denn je differenzieren. Vor diesem Hintergrund kann etwa durch eine Markenf{\"u}hrung nach innen, die Kommunikationspolitik, oft mit geringem finanziellem Aufwand, erleichtert und verbessert werden. Ihre Mitarbeitenden stellen hier ein hohes Potenzial dar, das es auszusch{\"o}pfen gilt. Eine aktuelle empirische Analyse zur internen Markenkompetenz in kleinen und mittleren Mediendienstleistungsunternehmen in der Metropolregion Oberrhein hat gezeigt, dass diese allerdings eher gering ist. Indizien hierf{\"u}r sind beispielsweise, dass Maßnahmen unkoordiniert und intuitiv eingesetzt werden. Es ist wenig Planung oder gar Strategie zu erkennen. Trotz dieses Kompetenzdefizits ist jedoch ein durchg{\"a}ngiges Bewusstsein f{\"u}r die Bedeutung der Markenf{\"u}hrung, speziell auch f{\"u}r die interne Markenf{\"u}hrung vorhanden.},
  language  = {de}
}