@phdthesis{Zbornik2022,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Silas Zbornik},
  title     = {Influencer Marketing auf Twitch.tv},
  pages     = {135},
  year      = {2022},
  abstract  = {Die vorliegende Masterarbeit hatte zum Ziel, die Effektivit{\"a}t des Influencer Marketings auf der Livestreaming-Plattform Twitch.tv zu untersuchen, da diesbez{\"u}glich zum einen bisher kaum geforscht wurde und zum anderen die Influencer Marketing Industrie weiterhin von Jahr zu Jahr w{\"a}chst. Mittels eines Experiments basierend auf einem Forschungsmodell zweier norwegischer Masterstudentinnen wurde ein randomisiertes Zwei-Gruppen-Experiment durchgef{\"u}hrt, um die Effektivit{\"a}t des Influencer Marketings zu messen, sowie den Einfluss von Parasozialen Interaktionen auf die Effektivit{\"a}t des Influencer Marketings zu analysieren. Au{\"s}erdem wurde ein Vergleich zwischen dem Influencer Marketing und einer regul{\"a}ren Online-Werbung gezogen. F{\"u}r die Durchf{\"u}hrung des Experiments konnten 184 Probanden gewonnen werden, welche randomisiert einem Treatment in Form eines gesponserten Twitch-Streams oder einem Videospieltrailer ausgesetzt waren. Trotz dieser Anzahl konnten im Laufe der Analyse keine signifikanten Ergebnisse erzielt werden. Jedoch konnten diverse Erkenntnisse gewonnen und Empfehlungen f{\"u}r zuk{\"u}nftige Forschung mit dem Fokus Influencer Marketing auf Twitch.tv ausgesprochen werden.},
  language  = {de}
}