@mastersthesis{Winkler2023, type = {Bachelor Thesis}, author = {Winkler, Luisa}, title = {Vergleichende Analyse des Selbst- und Fremdbildes von zwei großen Arbeitgebermarken im Bereich Employer Branding}, organization = {Hubert Burda Media, Hansgrohe Group}, institution = {Fakult{\"a}t Medien (M) (ab 22.04.2021)}, pages = {111}, year = {2023}, abstract = {Durch den demografischen Wandel und dem daraus resultierenden Fachkr{\"a}ftemangel brauchen Unternehmen eine Strategie, um in Zukunft gen{\"u}gend Fachkr{\"a}fte zu gewinnen und die aktuellen Mitarbeitenden halten zu k{\"o}nnen. Dabei k{\"o}nnen mit dem Employer Branding Maßnahmen zur St{\"a}rkung der Arbeitgebermarke erarbeitet werden. Ziel dieser Arbeit ist eine vergleichende Analyse von Selbst- und Fremdbild zwei großer Arbeitgebermarken. Dabei sollen zwei Unternehmen aus der Region Offenburg/Ortenau in Hinblick auf ihr Employer Branding und ihre Kommunikation auf der unternehmenseigenen Karriere-Webseite untersucht werden. Daf{\"u}r wurden die beiden Arbeitgebermarken „Hubert Burda Media" und „Hansgrohe Group" ausgew{\"a}hlt. Durch den Einsatz von qualitativen Experteninterviews wird das Selbstbild der Unternehmen ermittelt. F{\"u}r die externe Beurteilung wurde die Zielgruppe „Studierende der Generation Z" ausgew{\"a}hlt. Diese k{\"o}nnen mithilfe eines Fragebogens das Fremdbild beider Unternehmen beschreiben und die Karriere-Webseiten beurteilen. Das Ergebnis der Forschung war unter anderem die Beschreibung des Arbeitgeber-images. Durch die Ann{\"a}herung von Fremd- und Selbstbild nach Ansicht der Karriere-Webseite konnte die Kommunikation bewertet werden. Dabei konnten Optimierungs-ans{\"a}tze f{\"u}r beide Unternehmen identifiziert werden. Die erarbeiteten Erkenntnisse wurden zusammengefasst und es wurden jeweils Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Kommunikation und das Employer Branding formuliert. Durch die Auswertungen der qualitativen Forschungen konnte die Wichtigkeit der Karriere-Webseite f{\"u}r die junge Generation best{\"a}tigt werden. Dabei fiel bei beiden Unternehmen auf, dass die Authentizit{\"a}t und die Kommunikation der eigenen Arbeitgebermarke in einigen Punkten optimiert werden sollten.}, subject = {Personalmarketing}, language = {de} }