@phdthesis{Petillon,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Yvette Petillon},
  title     = {Brands 4 Teens - Zielgruppenanalyse und Anforderungen an Jugendmarken; reflektiert an einem fiktiven Konzept f{\"u}r eine Jugend-Mode-Marke},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus-871},
  pages     = {126},
  abstract  = {Jugendmarken wie Nintendo, Coca Cola, Nike und H\&M haben es geschafft, sich bei den Jugendlichen zu etablieren und ihre Marke erfolgreich zu positionieren. Doch, wie schafft man es in der schnelllebigen Zeit von heute, eine erfolgreiche Jugendmarke zu werden und in den {\"u}bers{\"a}ttigten M{\"a}rken das Interesse bei den Jugendlichen zu wecken? Im ersten Teil der Bachelor-Arbeit soll deshalb der Frage nachgegangen werden, welche Kriterien eine Marke heutzutage erf{\"u}llen muss, um sich als erfolgreiche Jugendmarke etablieren zu k{\"o}nnen. In den Mittelpunkt r{\"u}ckt daher die Lebenswelt der Jugendlichen. Eine Zielgruppenanalyse soll ihren Alltag, ihre Bed{\"u}rfnisse und ihre Werte durchleuchten und auf diese Weise Schlussfolgerungen f{\"u}r Eigenschaften und Faktoren f{\"u}r erfolgreiche Jugendmarken liefern. Aber auch auf Problematiken mit der jugendlichen Zielgruppe soll in der Arbeit eingegangen werden. Im zweiten Teil der Bachelor-Arbeit soll dieses Wissen auf ein fiktives Konzept f{\"u}r eine Jugendmarke reflektiert werden. Widerspiegeln soll sich dies in der Produktlinie, der Markenidentit{\"a}t und dem Kommunikationskonzept. Die Marke soll in das Interessengebiet der Jugendlichen von heute passen und sie in den Mittelpunkt stellen.},
  language  = {de}
}