@article{Breyer-Mayl{\"a}nder2012,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {Social Media als Herausforderung und Chance f{\"u}r Medienunternehmen und -marken},
  journal   = {Beitr{\"a}ge aus Forschung und Technik},
  number    = {2011},
  organization    = {Institut f{\"u}r Angewandte Forschung (IAF)},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {115 -- 117},
  year      = {2012},
  abstract  = {Social Media ist f{\"u}r viele Medienunternehmen eine M{\"o}glichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und die Kundenbindung f{\"u}r etablierte Produkte und Marken zu erh{\"o}hen. Die Ausweitung der bestehenden Aktivit{\"a}ten auf neue Beteiligungen im Segment Social Media ist eine strategische Option zur Weiterentwicklung etablierter Medienh{\"a}user.Social Media scheint inzwischen zum Allgemeingut in der Kommunikationsbranche geworden zu sein. Werbekunden aus dem Investitionsg{\"u}terbereich suchen mittlerweile F{\"u}hrungskr{\"a}fte mit „Social-Media-Kompetenz" in ihren Stellenanzeigen. Dennoch ist das Thema f{\"u}r Medienunternehmen von besonderer Bedeutung. Es geht dabei nicht nur um den Versuch, mit neuen Gesch{\"a}ftsfeldern den Umsatzr{\"u}ckgang im Kerngesch{\"a}ft zu kompensieren, sondern um die Frage, wie entwicklungsf{\"a}hig die eigenen Unternehmen, Produkte und Marken sind.},
  subject      = {Medienwirtschaft},
  language  = {de}
}