@incollection{Breyer-Mayl{\"a}nderIsrael2015,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas and Israel, Kai},
  title     = {Markenentwicklung durch Repositionierung: Neuer Claim und neues Corporate Design f{\"u}r „Schwarzwald-Sprudel"},
  booktitle = {Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien},
  isbn      = {978-3868941210},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {359 -- 363},
  year      = {2015},
  language  = {de}
}