@book{Breyer-Mayl{\"a}nder2004,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {Online-Marketing f{\"u}r Buchprofis},
  series    = {Edition Buchhandel; 14},
  edition   = {1.},
  isbn      = {3-934054-19-6},
  pages     = {102},
  year      = {2004},
  abstract  = {Nachdem mit der Einf{\"u}hrung des Hypertextdienstes World Wide Web (WWW) die Kommerzialisierung des Internets begann, und sich das Internet als Kommunikationsinstrument auch f{\"u}r Nicht-Techniker etablierte, wurden sehr schnell große Erwartungen an das neue Medium gekn{\"u}pft. B{\"u}cher und andere Medien waren aufgrund ihrer guten Beschreibbarkeit f{\"u}r den Online-Verkauf geradezu pr{\"a}destiniert. Dies f{\"u}hrte bei allen Marktteilnehmern zu der Frage, wie mit dem neuen Kommunikations- und Vertriebskanal umzugehen sei. Mittlerweile ist der Internet-Rausch einem gesunden Pragmatismus gewichen. Jede Sparte der Medienbranche weiß, dass es eine Zukunft ohne Einbeziehung des Internets nicht geben wird - allenfalls streitet man sich {\"u}ber Wege oder Ausmaß der Online-Aktivit{\"a}ten. Damit wird der Themenbereich Online-Marketing zu einer neuen Herausforderung. Online-Experte Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder, Professor am Lehrstuhl f{\"u}r Medienmanagement in Offenburg, beschreibt nicht nur die allgemeinen Spielregeln f{\"u}r das Internet-Gesch{\"a}ft, sondern er analysiert auch die branchenspezifischen Anwendungsfelder und deren Erfolgsfaktoren. Dabei h{\"a}lt er, was er verspricht: Praktikern aus der Branche in kurzer Zeit einen Einstieg in das Online-Marketing zu erm{\"o}glichen.},
  language  = {de}
}