@book{Breyer-Mayl{\"a}nder2019,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {Marketing f{\"u}r Kommunalverwaltung und Kommunalpolitik},
  edition   = {1.},
  isbn      = {978-3-658-24560-3 (Online)},
  issn      = {2197-6716 (Online)},
  doi       = {10.1007\%2F978-3-658-24560-3},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {X, 58},
  year      = {2019},
  abstract  = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder zeigt in diesem essential, wie Probleme sowohl bei der Rekrutierung von Kandidatinnen und Kandidaten f{\"u}r unterschiedliche {\"A}mter als auch bei der Akquisition von Nachwuchskr{\"a}ften in Kommunalverwaltungen mithilfe einer klaren inhaltlichen Botschaft in Verbindung mit gezielten Kommunikations- und Partizipationsmaßnahmen reduziert werden k{\"o}nnen. Dabei kommt es neben einer gezielten Planung von PR- und Werbemaßnahmen auch auf die kreative Erschließung und Nutzung eigener, kommunaler Kommunikationskan{\"a}le an. Der Autor verdeutlicht, dass neben den Kommunikationsmaßnahmen auch aktivierende Formate der Beteiligung die gegenseitige Wahrnehmung von B{\"u}rgerinnen und B{\"u}rgern sowie Kommune/Kommunalpolitik ver{\"a}ndern. Neben Partizipation geht es um Involvement, Identifikation und Commitment im Sinne einer selbstlosen Aktivit{\"a}t f{\"u}r das kommunale Gemeinwohl.},
  language  = {de}
}