@book{OPUS4-3594, title = {Stadtmarketing}, editor = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Christopher Zerres}, edition = {1.}, publisher = {Springer Gabler}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-26253-2 (Print)}, doi = {10.1007/978-3-658-26254-9}, pages = {IX, 550}, year = {2019}, abstract = {Stadtmarketing ist das Aufgabenfeld verschiedener Disziplinen und Berufsgruppen. Neben Marketingfachleuten aus Wissenschaft, Beratung und Praxis besch{\"a}ftigt es auch Verwaltungsexperten oder Praktiker aus Handel und Gastronomie. Voraussetzung und Basis f{\"u}r erfolgreiche Marketingstrategien ist daher eine interdisziplin{\"a}re, konstruktive und flexible Zusammenarbeit aller Beteiligten. Dieses Buch gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die Grundlagen des Stadtmarketing und liefert Ansatzpunkte f{\"u}r die Weiterentwicklung von St{\"a}dten, Kommunen und Regionen. Es beleuchtet die wichtigen Aspekte Transformation, Mobilit{\"a}t und Infrastruktur und bietet gezielte Anregungen f{\"u}r die Marketingpraxis. Zudem werden Beispiele erfolgreicher praktischer Umsetzungen aufgezeigt, wie etwa in Freiburg, Frankfurt, Neum{\"u}nster, Offenburg, Jena, Mainz oder Leipzig. {\"U}ber 40 renommierte Branchenexperten beschreiben, was die Branche bewegt und was es in Zukunft zu beachten gilt. Das Werk bietet Neulingen und Quereinsteigern aus anderen Fachgebieten sowie Studierenden gro{\"s}en Nutzwert. Au{\"s}erdem enth{\"a}lt es wegweisende Anregungen f{\"u}r erfahrene Praktiker, die die Kommunikation und Kooperation mit Stakeholdern aus unterschiedlichen Fachdisziplinen verbessern m{\"o}chten und zugleich nach Impulsen f{\"u}r die eigene Arbeit suchen.}, language = {de} }