@incollection{WildnerBreyerMaylaender2019,
  author    = {Alexandra Wildner and Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder},
  title     = {Innovative Neukundengewinnung und digitale Wege zum Leser von Morgen},
  series = {Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen},
  editor    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Matthias Keil},
  edition   = {1.},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {978-3-658-26049-1 (Print)},
  doi       = {10.1007/978-3-658-26050-7\_5},
  pages     = {27 -- 34},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die Mittelbayerische Zeitung ist ein Verlagsbeispiel, das deutlich macht, wie mithilfe einer kontinuierlichen und systematischen Marktbearbeitung auch in stagnierenden Printm{\"a}rkten eine Stabilisierung der Kundenstruktur m{\"o}glich ist. Die Kombination mit digitalen Angeboten und die ebenfalls kombinierte Nutzung von unterschiedlichen, teilweise digitalen Kommunikations- und Absatzkan{\"a}len sind dabei zentrale Erfolgsfaktoren.},
  language  = {de}
}