@incollection{WildnerBreyer-Mayl{\"a}nder2019,
  author    = {Wildner, Alexandra and Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {Innovative Neukundengewinnung und digitale Wege zum Leser von Morgen},
  booktitle = {Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen},
  editor    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas and Keil, Matthias},
  edition   = {1.},
  isbn      = {978-3-658-26049-1 (Print)},
  doi       = {10.1007/978-3-658-26050-7_5},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {27 -- 34},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die Mittelbayerische Zeitung ist ein Verlagsbeispiel, das deutlich macht, wie mithilfe einer kontinuierlichen und systematischen Marktbearbeitung auch in stagnierenden Printm{\"a}rkten eine Stabilisierung der Kundenstruktur m{\"o}glich ist. Die Kombination mit digitalen Angeboten und die ebenfalls kombinierte Nutzung von unterschiedlichen, teilweise digitalen Kommunikations- und Absatzkan{\"a}len sind dabei zentrale Erfolgsfaktoren.},
  language  = {de}
}