@article{BreyerMaylaender, author = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder}, title = {Teilhabe und Emotionen im Marketing}, series = {Forschung im Fokus}, number = {23}, organization = {Institut f{\"u}r Angewandte Forschung}, issn = {1866-9352}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-44422}, pages = {63 -- 66}, abstract = {Bei vielen Marketingthemen geht es nicht nur um die Vermittlung eines konkreten Kundennutzens, mit dem aufgezeigt wird, welches Problem mit dem beworbenen Produkt – seien es nun Sachg{\"u}ter oder Dienstleistungen – gel{\"o}st werden kann, sondern um die emotionale Ansprache der Zielgruppen. Dabei ist es keineswegs nur eine Kommunikationsaufgabe, sondern die Produktkonzeption und die Gesamtausrichtung des Marketings ver{\"a}ndern sich so, dass eine Teilhabe am Produkt, der Produktentwicklung und der Produktidee m{\"o}glich wird.}, language = {de} }