@incollection{BreyerMaylaenderLoeffel2021, author = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Marc L{\"o}ffel}, title = {Erreichbarkeit von Zielgruppen – Informations- und Mediennutzungsverhalten in Deutschland}, series = {Social Media im kommunalen Sektor : Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven}, editor = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Christopher Zerres}, edition = {1.}, publisher = {Springer Gabler}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-32820-7 (eBook)}, doi = {10.1007/978-3-658-32820-7\_1}, pages = {3 -- 33}, year = {2021}, abstract = {Bevor man der Frage nachgeht, wie und in welcher Form am besten unterschiedliche Social-Media-Kan{\"a}le f{\"u}r die Kommunikation kommunaler Themen eingesetzt werden und somit ein wirksames Tool f{\"u}r die Interaktion der Kommunen mit ihren spezifischen Zielgruppen darstellen k{\"o}nnen, muss man sich ein paar generelle Gedanken machen, welche Stakeholder und Zielgruppen {\"u}berhaupt auf diesem Weg bei welchen Themenkategorien erreichbar sind. Gerade aktuelle F{\"a}lle wie die Kommunikation w{\"a}hrend der Corona-Krise zeigen, wie man im Rahmen der Mediaplanung digitale Kan{\"a}le in das Gesamtspektrum der Kommunikationskan{\"a}le einordnen kann.}, language = {de} }