@incollection{Breyer-Mayl{\"a}nderL{\"o}ffel2021,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas and L{\"o}ffel, Marc},
  title     = {Erreichbarkeit von Zielgruppen - Informations- und Mediennutzungsverhalten in Deutschland},
  booktitle = {Social Media im kommunalen Sektor : Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven},
  editor    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas and Zerres, Christopher},
  edition   = {1.},
  isbn      = {978-3-658-32820-7 (eBook)},
  doi       = {10.1007/978-3-658-32820-7_1},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {3 -- 33},
  year      = {2021},
  abstract  = {Bevor man der Frage nachgeht, wie und in welcher Form am besten unterschiedliche Social-Media-Kan{\"a}le f{\"u}r die Kommunikation kommunaler Themen eingesetzt werden und somit ein wirksames Tool f{\"u}r die Interaktion der Kommunen mit ihren spezifischen Zielgruppen darstellen k{\"o}nnen, muss man sich ein paar generelle Gedanken machen, welche Stakeholder und Zielgruppen {\"u}berhaupt auf diesem Weg bei welchen Themenkategorien erreichbar sind. Gerade aktuelle F{\"a}lle wie die Kommunikation w{\"a}hrend der Corona-Krise zeigen, wie man im Rahmen der Mediaplanung digitale Kan{\"a}le in das Gesamtspektrum der Kommunikationskan{\"a}le einordnen kann.},
  language  = {de}
}