@incollection{BreyerMaylaender2023,
  author    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder},
  title     = {Content-Marketing in der Medienbranche},
  series = {Content-Marketing : Grundlagen – Strategien – Entwicklungen},
  editor    = {Christopher Zerres},
  edition   = {1.},
  publisher = {Nomos Edition Rainer Hampp},
  address   = {Baden-Baden},
  isbn      = {978-3-98542-041-4 (Print)},
  doi       = {10.5771/9783957104151-293},
  pages     = {293 -- 309},
  year      = {2023},
  abstract  = {Medienunternehmen befassen sich von ihrer Grunddefinition her mit dem Erzeugen, B{\"u}ndeln und Distribuieren von Inhalten. Content-Marketing ist daher von je her ein Gesch{\"a}ftsfeld, das in Medienunternehmen in unter¬schiedlichen Konstellationen (vom Corporate Publishing mit klassischen Kundenzeitschriften bis zur Sonderthemenredaktion) seit Jahrzehnten in unterschiedlichen Organisationseinheiten etabliert wurde und im Rahmen der neuen digitalen Kommunikationsformen eine deutliche Aufwertung erfahren hat. Zugleich nutzen Medienunternehmen die Methoden des Con¬tent-Marketing f{\"u}r eigene Zwecke, wenn es aus Vertriebssicht darum geht, die notwendige Aufmerksamkeit auf die eigenen redaktionellen Kompeten¬zen zu lenken, um contentgetriebene Gesch{\"a}ftsmodelle zu realisieren.},
  language  = {de}
}