@incollection{BreyerMaylaender2023,
  author    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder},
  title     = {Krisenkommunikation und Online-Content – Content-Marketing als Teil des Dialogs},
  series = {Content-Marketing : Grundlagen – Strategien – Entwicklungen},
  editor    = {Christopher Zerres},
  edition   = {1.},
  publisher = {Nomos Edition Rainer Hampp},
  address   = {Baden-Baden},
  isbn      = {978-3-98542-041-4 (Print)},
  doi       = {10.5771/9783957104151-333},
  pages     = {333 -- 355},
  year      = {2023},
  abstract  = {Krisenkommunikation bezeichnet ein besonderes Kommunikationsszena¬rio, bei dem im Rahmen des Managements einer aktuellen, existenzbedro¬henden Krise durch den Dialog mit den entscheidenden internen und externen Stakeholdern die Bew{\"a}ltigung der Krise im Sinne des Krisenma¬nagements unterst{\"u}tzt oder {\"u}berhaupt erst erm{\"o}glicht wird. Content-Mar¬keting kann hier einen wertvollen Beitrag leisten, wenn bereits der Bedarf der Zielgruppen an Information aktiviert und damit der Boden f{\"u}r einen Wertbeitrag des Contents geschaffen ist. Damit ist auch klar, dass Content-Marketing nur ein Instrument im Rahmen der Krisenkommunikation sein kann, das neben anderen Kommunikationsformaten der Werbung und {\"O}f¬fentlichkeitsarbeit zum Einsatz kommt.},
  language  = {de}
}