@incollection{Breyer-Mayl{\"a}nderEffing2024,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas and Effing, Marion},
  title     = {Social Media im kommunalen Marketing},
  booktitle = {Handbuch Social-Media-Marketing},
  editor    = {Zerres, Christopher},
  edition   = {1.},
  isbn      = {978-3-658-45783-9 (Hardcover)},
  doi       = {10.1007/978-3-658-45784-6_21},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien (M) (ab 22.04.2021)},
  pages     = {507 -- 529},
  year      = {2024},
  abstract  = {Marketing in Kommunalverwaltungen muss sich an einige besondere Rahmenbedingungen anpassen - sei es rechtlicher, organisatorischer oder gesellschaftspolitischer Art. Dies bedeutet auch, dass das Marketinginstrument „Social Media" bewusst und taktisch klug angewandt werden sollte. Die Relevanz dieses Instruments f{\"u}r die Kommunalverwaltungen ist groß. So hilft es nicht nur, Social Media strategisch einzubetten, sondern auch die Ziele klar zu setzen, sich der Zielgruppen und Rollen im Kontext Social Media bewusst zu sein und diese zielf{\"u}hrend einzusetzen.},
  subject      = {Social Media},
  language  = {de}
}