@incollection{Breyer-Mayl{\"a}nder2024,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {Social Media in der Medienbranche},
  booktitle = {Handbuch Social-Media-Marketing},
  editor    = {Zerres, Christopher},
  edition   = {1.},
  isbn      = {978-3-658-45783-9 (Hardcover)},
  doi       = {10.1007/978-3-658-45784-6_20},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien (M) (ab 22.04.2021)},
  pages     = {487 -- 506},
  year      = {2024},
  abstract  = {Social Media hat f{\"u}r Unternehmen der Medienbranche mehrere Dimensionen. Es sind Wettbewerbsmedien im Kampf um Marktanteile im Nutzer- und Werbemarkt, aber auch neue Kommunikationskan{\"a}le und Umfelder f{\"u}r die Entwicklung und Vermarktung neuer eigener Social-Media-Produkte. Entsprechend ist die Integration der M{\"o}glichkeiten sozialer Medien in die strategische Planung von Medienunternehmen seit der Jahrtausendwende mehr und mehr zum Erfolgsfaktor geworden; ein Thema, das in die digitale Transformationsstrategie eingebettet werden muss.},
  subject      = {Medien},
  language  = {de}
}