@article{Breyer-Mayl{\"a}nder2011,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {Mehr als nur ein "Communication Shift": Neue Formen des Mediamix im lokalen Markt},
  journal   = {Marketing Review St. Gallen},
  volume    = {28},
  number    = {5},
  issn      = {1865-6544},
  doi       = {10.1007/s11621-011-0059-4},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {22 -- 27},
  year      = {2011},
  abstract  = {Die steigende Nutzung von Internetangeboten und die Zunahme der mobilen Kommunikation f{\"u}hren auch im sonst sehr stabilen Markt der lokalen Werbung zu neuen M{\"o}glichkeiten. F{\"u}r Handel, Gastronomie und Dienstleister als Werbekunden sind die neuen Formen der crossmedialen Kommunikation ebenso eine Herausforderung wie f{\"u}r lokale und regionale Medienh{\"a}user. Der Beitrag zeigt, wie sich aus den klassischen Medien neue Formen im lokalen Markt etablieren und den bisherigen Mediamix erweitern k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}