@article{Breyer-Mayl{\"a}nder2006,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {Crossmedia pr{\"a}gt die Entwicklungen im Werbegesch{\"a}ft},
  journal   = {Beitr{\"a}ge aus Forschung und Technik},
  number    = {2006},
  organization    = {Institut f{\"u}r Angewandte Forschung (IAF)},
  issn      = {1866-9352},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-38256},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {89 -- 90},
  year      = {2006},
  abstract  = {Bei Großunternehmen war es schon seit {\"u}ber zwanzig Jahren keine Frage, dass die Werbekommunikation sich unterschiedlicher Medien bedient und ausgehend von diesen Media-Mix-Kampagnen eine Abstimmung dieser Teilelemente der Werbekampagne im Rahmen eines Crossmedia-Ansatzes notwendig wurde. So wurde nicht nur aus der Perspektive der produzierenden Medienunternehmen die Integration unterschiedlicher Medienformen in ein Gesamtkonzept zu einer der Kernaufgaben, sondern auch die Partner im Agentur- und Werbekundensektor haben in den vergangenen Jahren zunehmend begonnen, die einzelnen Werbemittel und -maßnahmen zu integrieren.},
  language  = {de}
}