@article{Breyer-Mayl{\"a}nder2007,
  author    = {Breyer-Mayl{\"a}nder, Thomas},
  title     = {F{\"u}hrungsaufgabe: Integrierte Unternehmenskommunikation},
  journal   = {Beitr{\"a}ge aus Forschung und Technik},
  number    = {2007},
  organization    = {Institut f{\"u}r Angewandte Forschung (IAF)},
  issn      = {1866-9352},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-38243},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {123 -- 125},
  year      = {2007},
  abstract  = {Zunehmend gelingt es, das Schlagwort der integrierten Unternehmenskommunikation, das auch aus Sicht der Agenturen zu den aktuellen und relevanten Themen geh{\"o}rt mit Leben zu f{\"u}llen. Es bedeutet, dass Kommunikationsfunktionen und Unternehmens- und Marktingfunktionen ebenso aufeinander abgestimmt werden, wie die Nutzung unterschiedlicher Medien bzw. Kommunikationskan{\"a}le. Um diesem hehren Anspruch gerecht zu werden, m{\"u}ssen die Voraussetzungen "von oben" geschaffen werden. Dabei zeigt sich in der Praxis, dass die Art und Weise, wie ein Unternehmen oder eine Organisation kommunikativ auftritt, sehr unterschiedlich sein kann.},
  language  = {de}
}