@book{OPUS4-8849,
  title     = {Erfolg im neuen Markt},
  editor    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Hans-Joachim Fuhrmann},
  publisher = {ZV Zeitungs-Verlag},
  address   = {Berlin},
  isbn      = {3-929122-71-5},
  pages     = {264},
  year      = {2001},
  abstract  = {Vor sechs Jahren starteten die ersten deutschen Zeitungsverlage ihre Online-Projekte. Mittlerweile sind rund 250 Verlagsangebote im Netz. L{\"a}ngst vorbei ist die Zeit des schlichten Experimentierens: Nutzer und Werbekunden erwarten von allen Anbietern professionelle Web-Auftritte. Im schier grenzenlosen Internet steht das Angebot des lokalen Zeitungsverlags in direkter Konkurrenz zum Web-Auftritt des gro{\"s}en internationalen Anbieters, einen Mouseclick weiter. Neben dem individuellen Engagement setzen immer mehr Verlage auf brancheninterne und externe strategische Allianzen, um sich im Rubrikengesch{\"a}ft, im Bereich Content, Werbung und Technik zu positionieren. Die Entscheider in den Verlagen stehen vor wichtigen Fragen: Was erwarten die Nutzer von meinem Angebot? Wo k{\"o}nnen neue Potenziale im Nutzermarkt erschlossen werden? Wo liegen die eigenen Kernkompetenzen? Auf welchen Feldern brauche ich Kooperationspartner? Wie erschlie{\"s}e ich die potenziellen Erl{\"o}squellen? Soll ich meinen Content an Dritte verkaufen? Welche Chancen haben Verlage im Gesch{\"a}ftsfeld E-Commerce? Welche Werbeformen bestimmen k{\"u}nftig den Markt? Der vorliegende Band bietet weder Patentl{\"o}sungen noch Rezepte f{\"u}r die ideale Verlagsstrategie. Vielmehr werden Entwicklungen und Erkenntnisse nachgezeichnet und neue Trends diskutiert. Die Herausgeber Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder und Hans-Joachim Fuhrmann konnten f{\"u}r diesen Band eine Reihe namhafter Fachleute aus der Verlags- und Onlinepraxis als Autoren gewinnen.},
  language  = {de}
}