@incollection{BreyerMaylaender2001,
  author    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder},
  title     = {Von der Nutzung zum Nutzer},
  series = {Erfolg im neuen Markt : Online-Strategien f{\"u}r Zeitungsverlage},
  editor    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Hans-Joachim Fuhrmann},
  publisher = {ZV Zeitungs-Verlag},
  address   = {Berlin},
  isbn      = {3-929122-71-5},
  pages     = {35 -- 50},
  year      = {2001},
  abstract  = {Solange die meisten redaktionellen Informationen im Internet kostenlos sind und sich die Verlage bei der Refinanzierung der Online-Angebote auf den Werbemarkt konzentrieren, bleibt die Quantifizierung der Medialeistung und die Kenntnis der Nutzerstrukturen eine der wichtigsten Aufgaben im Online-Gesch{\"a}ft. Wie bei den klassischen Medien ben{\"o}tigen die Werbungtreibenden auch hier einheitliche Standards. Nur so k{\"o}nnen sie vergleichbare Aussagen {\"u}ber die Werbetr{\"a}ger treffen, die im Zweifel auch justiziabel sind. Kein Wunder, dass die Messung der Werbetr{\"a}gerleistung ein hochpolitisches Thema ist, das neben der reinen Faktenlage immer wieder ausreichend Spielraum f{\"u}r unterschiedliche Interpretationen der einzelnen Marktteilnehmer bietet. Das nachfolgende Kapitel soll einen {\"U}berblick {\"u}ber die g{\"a}ngigen Abrechnungs- und Response-Gr{\"o}{\"s}en, das F{\"u}r und Wider diverser Marktforschungsmethoden sowie die Problematik der Zielgruppen-Analyse geben.},
  language  = {de}
}