TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, nicht wissenschaftlich
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
T1  - Social Media als Herausforderung und Chance für Medienunternehmen und -marken
JF  - Beiträge aus Forschung und Technik
N2  - Social Media ist für viele Medienunternehmen eine Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und die Kundenbindung für etablierte Produkte und Marken zu erhöhen. Die Ausweitung der bestehenden Aktivitäten auf neue Beteiligungen im Segment Social Media ist eine strategische Option zur Weiterentwicklung etablierter Medienhäuser.Social Media scheint inzwischen zum Allgemeingut in der Kommunikationsbranche geworden zu sein. Werbekunden aus dem Investitionsgüterbereich suchen mittlerweile Führungskräfte mit „Social-Media-Kompetenz“ in ihren Stellenanzeigen. Dennoch ist das Thema für Medienunternehmen von besonderer Bedeutung. Es geht dabei nicht nur um den Versuch, mit neuen Geschäftsfeldern den Umsatzrückgang im Kerngeschäft zu kompensieren, sondern um die Frage, wie entwicklungsfähig die eigenen Unternehmen, Produkte und Marken sind.
N2  - Social Media platforms are one of the most important fields of growth for traditional media companies. The TV stations and publishers have to redefine topics like editorial content, journalism and they also have to accept the transformation of business models and the need for new investment and brand strategies.
KW  - Medienwirtschaft
KW  - Unternehmen
KW  - Social Media
KW  - Mobile Media
KW  - Medienunternehmen
KW  - Internet-Markt
KW  - Social Web
Y1  - 2011
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus-1360
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus-1360
IS  - 2011
SP  - 115
EP  - 117
ER  -