TY - INPR U1 - Preprint A1 - Breyer-Mayländer, Thomas ED - Regenthal, Gerhard T1 - "Machen Sie doch mal mehr PR und Werbung für Ihre Schule": Kommunikationscontrolling in Schulen T2 - Öffentlichkeitsarbeit macht Schule N2 - Henry Fords Bonmot zur Werbeerfolgskontrolle ist sicherlich der bekannteste Satz im Sektor des Kommunikationscontrollings: „Die Hälfte unserer Werbegelder werfen wir zum Fenster raus. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte das ist.“ Diese kritische Würdigung von Kommunikationsleistungen ist auch heute noch immer wieder Thema und gerade im Umfeld von Schule, wo diese Prozesse noch keine sehr lange Tradition haben, Teil der internen und externen Diskussion. Die Steuerung von Kommunikationsprozessen erfordert jedoch nicht nur die Quantifizierung von Kommunikationsleistungen, sondern eine Einbettung in die gesamte Marketingstrategie und in die Bewertung einzelner Marketingbereiche und der dort entwickelten Marketingziele. KW - Schule KW - Werbung Y1 - 2015 UR - https://shop.wolterskluwer.de/media/pdf/61/08/19/dd8504a3-c036-4357-a788-50e286c4c5db_55872342.pdf SN - 3-556-01044-5 SB - 3-556-01044-5 IS - Aktualisierungslieferung 16.2015 SP - 8 S1 - 8 PB - Wolter Klüwer CY - Köln ER -