TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Wildner, Alexandra
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Keil, Matthias
T1  - Innovative Neukundengewinnung und digitale Wege zum Leser von Morgen
T2  - Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen
N2  - Die Mittelbayerische Zeitung ist ein Verlagsbeispiel, das deutlich macht, wie mithilfe einer kontinuierlichen und systematischen Marktbearbeitung auch in stagnierenden Printmärkten eine Stabilisierung der Kundenstruktur möglich ist. Die Kombination mit digitalen Angeboten und die ebenfalls kombinierte Nutzung von unterschiedlichen, teilweise digitalen Kommunikations- und Absatzkanälen sind dabei zentrale Erfolgsfaktoren.
Y1  - 2019
SN  - 978-3-658-26049-1 (Print)
SB  - 978-3-658-26049-1 (Print)
SN  - 978-3-658-26050-7 (Online)
SB  - 978-3-658-26050-7 (Online)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_5
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_5
SP  - 27
EP  - 34
PB  - Springer Gabler
CY  - Wiesbaden
ET  - 1.
ER  -