TY - CHAP U1 - Teil eines Buches A1 - Breyer-Mayländer, Thomas ED - Breyer-Mayländer, Thomas ED - Zerres, Christopher T1 - Personalmarketing T2 - Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis N2 - Für Kommunen ist die Qualität des Personalmarketings ein entscheidender Erfolgsfaktor, da sie im Wesentlichen eine personalintensive Dienstleistung anbieten, die von den Kompetenzen und Fähigkeiten der Mitarbeitenden und Teams abhängt. Aufgrund der hohen Regulierungsdichte der Beschäftigungsverhältnisse ist das kommunale Personalmarketing bei der inhaltlichen Argumentation auch von der Qualität der Führungsarbeit und den damit verbundenen Erfahrungen der Mitarbeitenden abhängig. Die Sinnhaftigkeit der Arbeit für das Gemeinwohl vor Ort in Verbindung mit spezifischen lokalen Kommunikationskanälen kann dabei die Wahrnehmung und Präsenz der Stadt als Arbeitgebermarke vor Ort stärken. Y1 - 2019 SN - 978-3-658-26253-2 (Print) SB - 978-3-658-26253-2 (Print) SN - 978-3-658-26254-9 (Online) SB - 978-3-658-26254-9 (Online) U6 - https://doi.org/978-3-658-26254-9_4 DO - https://doi.org/978-3-658-26254-9_4 SP - 87 EP - 102 PB - Springer Gabler CY - Wiesbaden ET - 1. ER -