TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Content-Marketing in der Medienbranche
T2  - Content-Marketing : Grundlagen – Strategien – Entwicklungen
N2  - Medienunternehmen befassen sich von ihrer Grunddefinition her mit dem Erzeugen, Bündeln und Distribuieren von Inhalten. Content-Marketing ist daher von je her ein Geschäftsfeld, das in Medienunternehmen in unter¬schiedlichen Konstellationen (vom Corporate Publishing mit klassischen Kundenzeitschriften bis zur Sonderthemenredaktion) seit Jahrzehnten in unterschiedlichen Organisationseinheiten etabliert wurde und im Rahmen der neuen digitalen Kommunikationsformen eine deutliche Aufwertung erfahren hat. Zugleich nutzen Medienunternehmen die Methoden des Con¬tent-Marketing für eigene Zwecke, wenn es aus Vertriebssicht darum geht, die notwendige Aufmerksamkeit auf die eigenen redaktionellen Kompeten¬zen zu lenken, um contentgetriebene Geschäftsmodelle zu realisieren.
KW  - Medienbranche
KW  - Medienunternehmen
KW  - Content-Marketing
Y1  - 2023
SN  - 978-3-98542-041-4 (Print)
SB  - 978-3-98542-041-4 (Print)
SN  - 978-3-95710-415-1 (ePDF)
SB  - 978-3-95710-415-1 (ePDF)
U6  - https://doi.org/10.5771/9783957104151-293
DO  - https://doi.org/10.5771/9783957104151-293
SP  - 293
EP  - 309
PB  - Nomos Edition Rainer Hampp
CY  - Baden-Baden
ET  - 1.
ER  -