TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Krisenkommunikation und Online-Content – Content-Marketing als Teil des Dialogs
T2  - Content-Marketing : Grundlagen – Strategien – Entwicklungen
N2  - Krisenkommunikation bezeichnet ein besonderes Kommunikationsszena¬rio, bei dem im Rahmen des Managements einer aktuellen, existenzbedro¬henden Krise durch den Dialog mit den entscheidenden internen und externen Stakeholdern die Bewältigung der Krise im Sinne des Krisenma¬nagements unterstützt oder überhaupt erst ermöglicht wird. Content-Mar¬keting kann hier einen wertvollen Beitrag leisten, wenn bereits der Bedarf der Zielgruppen an Information aktiviert und damit der Boden für einen Wertbeitrag des Contents geschaffen ist. Damit ist auch klar, dass Content-Marketing nur ein Instrument im Rahmen der Krisenkommunikation sein kann, das neben anderen Kommunikationsformaten der Werbung und Öf¬fentlichkeitsarbeit zum Einsatz kommt.
KW  - Krisenmanagement
KW  - Krisenkommunikation
KW  - Content-Marketing
Y1  - 2023
SN  - 978-3-98542-041-4 (Print)
SB  - 978-3-98542-041-4 (Print)
SN  - 978-3-95710-415-1 (ePDF)
SB  - 978-3-95710-415-1 (ePDF)
U6  - https://doi.org/10.5771/9783957104151-333
DO  - https://doi.org/10.5771/9783957104151-333
SP  - 333
EP  - 355
PB  - Nomos Edition Rainer Hampp
CY  - Baden-Baden
ET  - 1.
ER  -