TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
A1  - Effing, Marion
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Social Media im kommunalen Marketing
T2  - Handbuch Social-Media-Marketing
N2  - Marketing in Kommunalverwaltungen muss sich an einige besondere Rahmenbedingungen anpassen – sei es rechtlicher, organisatorischer oder gesellschaftspolitischer Art. Dies bedeutet auch, dass das Marketinginstrument „Social Media“ bewusst und taktisch klug angewandt werden sollte. Die Relevanz dieses Instruments für die Kommunalverwaltungen ist groß. So hilft es nicht nur, Social Media strategisch einzubetten, sondern auch die Ziele klar zu setzen, sich der Zielgruppen und Rollen im Kontext Social Media bewusst zu sein und diese zielführend einzusetzen.
KW  - Verwaltungsmarketing
KW  - Kommunikationsstrategie
KW  - Crossmediale Werbung
KW  - Social-Media-Kampagnen
KW  - Kommunales Marketing
KW  - Social Media
KW  - Kommunalverwaltung
Y1  - 2024
SN  - 978-3-658-45783-9 (Hardcover)
SB  - 978-3-658-45783-9 (Hardcover)
SN  - 978-3-658-45784-6 (eBook)
SB  - 978-3-658-45784-6 (eBook)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-45784-6_21
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-45784-6_21
N1  - Ursprünglich unter folgendem Link als Living reference work entry veröffentlicht: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42282-0_21-1
SP  - 507
EP  - 529
PB  - Springer Gabler
CY  - Wiesbaden
ET  - 1.
ER  -