TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed)
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
T1  - Mehr als nur ein "Communication Shift": Neue Formen des Mediamix im lokalen Markt
JF  - Marketing Review St. Gallen
N2  - Die steigende Nutzung von Internetangeboten und die Zunahme der mobilen Kommunikation führen auch im sonst sehr stabilen Markt der lokalen Werbung zu neuen Möglichkeiten. Für Handel, Gastronomie und Dienstleister als Werbekunden sind die neuen Formen der crossmedialen Kommunikation ebenso eine Herausforderung wie für lokale und regionale Medienhäuser. Der Beitrag zeigt, wie sich aus den klassischen Medien neue Formen im lokalen Markt etablieren und den bisherigen Mediamix erweitern können.
KW  - Mediamix
KW  - Crossmediale Kommunikation
KW  - Lokaler Markt
Y1  - 2011
SN  - 1865-6544
SS  - 1865-6544
U6  - https://doi.org/10.1007/s11621-011-0059-4
DO  - https://doi.org/10.1007/s11621-011-0059-4
VL  - 28
IS  - 5
SP  - 22
EP  - 27
ER  -