TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Vo, Kim Thuy Vy
T1  - Erfolgreiches Online Marketing für deutsche Unternehmen in China
N2  - China ist eine aufstrebende Volkswirtschaft. Das Wirtschaftswachstum im Land führt zu einer steigenden Kaufkraft und der digitale Fortschritt verändert die Kaufgewohnheiten und die komplette Customer Journey. Einheitliche Online Marketing-Ansätze sind dabei längst überholt. Die Konsumierenden erwarten eine persönliche Customer Experience mit Integration von neuesten Technologien, die ihren mobilen Lebensstil effizienter gestaltet.
Deutsche Unternehmen erkennen die Auswirkungen dieser Veränderungen und stehen vor der Herausforderung die neuen, anspruchsvollen Verbraucher/innen mit innovativen Online Marketing-Maßnahmen anzusprechen.
Für die eigene Studie wurden deutsche Unternehmen befragt, die bereits erfolgreiches Online Marketing in China betreiben. Anhand der Online-Befragung und Experten-/Expertinneninterviews sollen die wichtigsten Online Marketing-Instrumente, deren Plattformen, Ziele und Herausforderungen ermittelt werden.
KW  - Online Marketing
KW  - China
Y2  - 2019
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-37026
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-37026
SP  - 123
S1  - 123
CY  - Offenburg
ER  -