@unpublished{BreyerMaylaender2015,
  author  = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder},
  title   = {\"Machen Sie doch mal mehr PR und Werbung f{\"u}r Ihre Schule\": Kommunikationscontrolling in Schulen},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  pages     = {8},
  year    = {2015},
  abstract  = {Henry Fords Bonmot zur Werbeerfolgskontrolle ist sicherlich der bekannteste Satz im Sektor des Kommunikationscontrollings: „Die H{\"a}lfte unserer Werbegelder werfen wir zum Fenster raus. Ich wei{\"s} nur nicht, welche H{\"a}lfte das ist.“ Diese kritische W{\"u}rdigung von Kommunikationsleistungen ist auch heute noch immer wieder Thema und gerade im Umfeld von Schule, wo diese Prozesse noch keine sehr lange Tradition haben, Teil der internen und externen Diskussion. Die Steuerung von Kommunikationsprozessen erfordert jedoch nicht nur die Quantifizierung von Kommunikationsleistungen, sondern eine Einbettung in die gesamte Marketingstrategie und in die Bewertung einzelner Marketingbereiche und der dort entwickelten Marketingziele.},
  language  = {de}
}