@phdthesis{Mann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Paul Mann},
  title     = {Bedeutung und Einsatz von Storytelling in der B2B-Kommunikation f{\"u}r die Lead-Generierung mittelst{\"a}ndischer Unternehmen},
  address   = {Offenburg},
  pages     = {88},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Integration von Storytelling in der Unternehmenskommunikation mittelst{\"a}ndischer Unternehmen und analysiert, welche Bedeutung dem Einsatz von Storytelling zur Lead-Generierung, zugesprochen werden kann. Dabei wird die Wirkungsweise von Storytelling n{\"a}her betrachtet und mit dem unternehmerischen Nutzen in Verbindung gebracht. Die Arbeit bietet einen {\"U}berblick {\"u}ber die Kommunikationsabl{\"a}ufe eines Unternehmens und nimmt den Leadgenerierungsprozess unter die Lupe. Unter Ber{\"u}cksichtigung der besonderen Rahmenbedingungen, die sich f{\"u}r mittelst{\"a}ndische Unternehmen ergeben, werden Ber{\"u}hrungspunkte und Zusammenh{\"a}nge erarbeitet, die eine Integration von Storytelling in den Leadgenerierungsprozess erm{\"o}glichen. Die Betrachtung der Rolle von Storytelling, sowohl auf der operativen als auch auf der strategischen Ebene, verdeutlicht dabei die unterschiedlichen Integrationsstufen, die sich f{\"u}r den Storytelling-Einsatz ergeben k{\"o}nnen. Ein abschlie{\"s}ender Ausblick, bei dem die Herausforderungen des Mittelstandes er{\"o}rtert werden, soll auf die Bedeutung des Storytellings in der nahen Zukunft eingegangen werden.},
  language  = {de}
}