@phdthesis{Reinhardt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Simone Reinhardt},
  title     = {Video Marketing im Social Web. Eine konzeptionelle Analyse am Beispiel von Snapchat},
  address   = {Offenburg},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-20389},
  pages     = {XV, 66},
  abstract  = {Gegenstand dieser Bachelorthesis ist die Vermarktung von Social Videos f{\"u}r Unternehmen aus betriebswirtschaftlicher Sicht, da insbesondere der steigende Videokonsum auf Social Media Plattformen f{\"u}r eine ma{\"s}gebliche Ver{\"a}nderung in der Kommunikationsweise und der Mediennutzung sorgt. Das erfordert ein Umdenken bei den Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie zum Erreichen ihrer potenziellen Zielgruppe. Die Arbeit untersucht den Instant‐Messaging‐Dienst Snapchat hinsichtlich der Potentiale von Werbe‐ und Marketingma{\"s}nahmen von kurzlebigen mobilen Videos. Der Dienst erzielte in j{\"u}ngster Vergangenheit gro{\"s}e Aufmerksamkeit und hat inzwischen {\"u}ber 200 Millionen aktive Nutzer. Zu Beginn wurden die Grundlagen des Social Video Marketings beleuchtet, dazu z{\"a}hlen die Entwicklungen und das Wachstum rund um die Online‐Bewegtbildnutzung. F{\"u}r jeden Social Media Kanal m{\"u}ssen die unterschiedlichen Eigenschaften, Funktionsumf{\"a}nge und auch die charakteristischen Merkmale ber{\"u}cksichtigt werden, da zugleich die Konzeption und Produktion der Videoinhalte von der Videoart, den Marketingzielen des Unternehmens und der richtigen Ansprache der definierten Zielgruppe abh{\"a}ngen. Das Potential der Plattform lebt von der Exklusivit{\"a}t seiner Inhalte und gewinnt auch in Deutschland immer mehr an Bedeutung bei Unternehmen, die Snapchat bevorzugt f{\"u}r PR‐ und Marketingzwecke einsetzen. Die authentischen Videoinhalte und die hohen Interaktionsraten der User machen die Plattform neben Content Marketing auch f{\"u}r Influencer Marketing interessant. Zudem konzentriert sich Snapchat immer mehr auf die Monetarisierung seiner App und bietet einzigartige und erfolgsversprechende Werbeformate an. Bisher kann Snapchat f{\"u}r Unternehmen nicht als alleinstehender Marketingkanal betrachtet werden, sondern muss in die bestehende Online Marketing Strategie und in den Marketing‐Mix integriert werden.},
  language  = {de}
}