@phdthesis{Hoog, type = {Bachelor Thesis}, author = {Franziska Hoog}, title = {Analyse der Bedeutung von Storytelling f{\"u}r mittelst{\"a}ndische Handwerksunternehmen und Entwurf f{\"u}r einen Implementierungsleitfaden f{\"u}r die Bereiche Print und Screen}, address = {Offenburg}, pages = {VIII, 85, XVI}, abstract = {Mit zunehmender Digitalisierung ist zu erwarten, dass die Informationsflut, hinsichtlich der t{\"a}glich auf die Rezipienten einprasselnden Werbebotschaften, immer weiter zunimmt. Dies mag f{\"u}r Werbetreibende mit hohen Budgets und vorhandener Reichweite keine Herausforderung darstellen, dennoch gibt es einen gro{\"s}en Teil der Unternehmen in Deutschland, welche von eben jene bereits bestehenden Voraussetzungen nicht profitieren k{\"o}nnen. Im Bereich der klein- und mittelst{\"a}ndischen Unternehmen, zu denen auch ein Gro{\"s}teil der Handwerksunternehmen z{\"a}hlen, ist ein {\"u}berm{\"a}{\"s}ig gro{\"s}es Werbebudget meist nicht vorhanden. Um das eigene Unternehmen von Mitbewerbern und Konkurrenz abzuheben, finden immer innovativere Werbeformen den Einsatz in der Unternehmenskommunikation. Hierbei l{\"a}sst sich eine Tendenz weg von der klassischen Push-Kommunikation hin zu einer wohlbedachten Pull-Kommunikation entdecken. In diesem Bereich ist das Buzzwort Content-Marketing in aller Munde und fungiert als {\"u}bergeordnete Instanz des Storytellings. Ferner bietet die Entwicklung von rein informativen Werbebotschaften hin zum ,Geschichten erz{\"a}hlen‘ eine Vielzahl von Vorteilen. Neben einer gr{\"o}{\"s}eren Viralkraft, bleiben Geschichten durch bessere Verkn{\"u}pfung im ,neuronalen Netz‘ des Gehirns l{\"a}nger und nachdr{\"u}cklicher im Ged{\"a}chtnis der Zielgruppe. Dar{\"u}ber hinaus bietet Storytelling, online wie offline, hervorragende M{\"o}glichkeiten hinsichtlich der Distribution. Die vorliegende Bachelorarbeit bietet einen Implementierungsleitfaden f{\"u}r Storytelling-Ma{\"s}nahmen f{\"u}r die Bereich Print und Screen, sowie eine Bewertung der Plattformen hinsichtlich der Distribution. Zu den Vor{\"u}berlegungen einer Implementierung von Storytelling in die Unternehmenskommunikation, wurden in den Unterthemen au{\"s}erdem die strategischen Aspekte der Integrationsstufen und der Distributionskan{\"a}le vorgenommen. Durch eine Befragung potenzieller Kunden von Handwerksunternehmen, k{\"o}nnen R{\"u}ckschl{\"u}sse auf die beliebtesten Inhalte einer Storytelling-Kampagne von Handwerksunternehmen gewonnen werden. Somit kann die Kundenansprache durch Storytelling effektiver und gewinnbringender betrieben werden.}, language = {de} }