@incollection{ZerresTscheulinIsrael2021,
  author    = {Christopher Zerres and Dieter K. Tscheulin and Kai Israel},
  title     = {Online-Marketing-Controlling},
  series = {Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen – Methoden – Umsetzung},
  editor    = {Christopher Zerres},
  edition   = {5.},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Berlin, Heidelberg},
  isbn      = {978-3-662-62836-2 (Print)},
  doi       = {10.1007/978-3-662-62837-9\_13},
  pages     = {295 -- 312},
  year      = {2021},
  abstract  = {Vor dem Hintergrund der zentralen Bedeutung von Online-Marketing-Ma{\"s}nahmen vor allem im Kontext der Kommunikationspolitik und den hieraus resultierenden steigenden Investitionen werden in dem vorliegenden Beitrag verschiedene Online-Marketing-Controlling-Instrumente vorgestellt. Die Darstellung baut auf einem Strukturierungsrahmen auf, um eine Kategorisierung und sinnvolle Beschreibung der Vielzahl an Instrumenten zu gew{\"a}hrleisten. Dar{\"u}ber hinaus wird in dem Beitrag ein umfassender Prozess f{\"u}r das Online-Marketing-Controlling dargestellt.},
  language  = {de}
}