TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
A1  - Löffel, Marc
ED  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Erreichbarkeit von Zielgruppen – Informations- und Mediennutzungsverhalten in Deutschland
T2  - Social Media im kommunalen Sektor : Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven
N2  - Bevor man der Frage nachgeht, wie und in welcher Form am besten unterschiedliche Social-Media-Kanäle für die Kommunikation kommunaler Themen eingesetzt werden und somit ein wirksames Tool für die Interaktion der Kommunen mit ihren spezifischen Zielgruppen darstellen können, muss man sich ein paar generelle Gedanken machen, welche Stakeholder und Zielgruppen überhaupt auf diesem Weg bei welchen Themenkategorien erreichbar sind. Gerade aktuelle Fälle wie die Kommunikation während der Corona-Krise zeigen, wie man im Rahmen der Mediaplanung digitale Kanäle in das Gesamtspektrum der Kommunikationskanäle einordnen kann.
KW  - Social Media
Y1  - 2021
SN  - 978-3-658-32820-7 (eBook)
SB  - 978-3-658-32820-7 (eBook)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-32820-7_1
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-32820-7_1
SP  - 3
EP  - 33
PB  - Springer Gabler
CY  - Wiesbaden
ET  - 1.
ER  -