@phdthesis{Krumhard,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Raphaela Krumhard},
  title     = {Erfolg versprechende Gestaltungsoptionen und Effektivit{\"a}t viraler Marketingkampagnen im Web 2.0},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus-2120},
  pages     = {99},
  abstract  = {Die zunehmende Anzahl an Kommunikationskan{\"a}len f{\"u}hrt zu einer Reiz{\"u}berflutung Konsumierender. Mit klassischen Werbestrategien f{\"a}llt es Unternehmen immer schwerer die anvisierte Zielgruppe effektiv zu erreichen. In dieser wissenschaftlichen Arbeit werden die Vorgehensweise und die Erfolg versprechenden Gestaltungsoptionen bei der Durchf{\"u}hrung viraler Kampagnen erarbeitet. Weiteres Ziel ist die Beurteilung der Effektivit{\"a}t von Viral-Marketing. Zur Datenerhebung dienten ExpertenInnen-Interviews. Partiell sind die praxisorientierten Ergebnisse der qualitativen Befragung einem Vergleich mit Empfehlungen aus der Theorie unterzogen. Grunds{\"a}tzlich l{\"a}sst sich die Durchf{\"u}hrung einer intensiven Zielgruppenanalyse als eine der wichtigsten Erfolg versprechenden Gestaltungoptionen bestimmen. Eine crossmediale Einbindung und die markenkonforme Aufbereitung der Werbebotschaften lassen sich ebenfalls als ausschlaggebend f{\"u}r den Erfolg ableiten. In der Gestaltung der Werbebotschaft sollte die Marke eher zur{\"u}ckhaltend positioniert werden. Vor allem emotionale Mehrwerte und WOW-Erlebnisse steigern die Viralit{\"a}t. Der Einsatz sozialer Online-Medien in einem intensiven Seeding-Prozess ist f{\"u}r eine schnelle Verbreitung unerl{\"a}sslich. Die Effektivit{\"a}t viraler Kampagnen wirkt sich prim{\"a}r auf die Imagepr{\"a}gung und auf die Steigerung des Bekanntheitsgrads von Unternehmen aus. Daraus folgt eine erh{\"o}hte Kaufbereitschaft, welche die Verkaufsf{\"o}rderung positiv beeinflusst und somit nicht komplett ausschlie{\"s}t. Der Vergleich von Theorie und Praxis zeigt, dass die Vorgehensweisen und Ansichten an einigen Stellen auseinander laufen, weitgehend sind allerdings Parallelen zu erkennen. Schlussfolgernd l{\"a}sst sich zusammenfassen, dass viele Faktoren den Erfolg viraler Kampagnen beeinflussen k{\"o}nnen. Dazu z{\"a}hlen auch Faktoren, welche von Unternehmen nicht steuerbar sind. Mit dem Einsatz der aufgezeigten Gestaltungsoptionen steigt jedoch die Wahrscheinlichkeit einer hohen Viralit{\"a}t der Werbeinhalte.},
  language  = {de}
}